缘起雅安，再写仙剑传奇《仙剑奇侠传4》 塑造众多的新时代民族文化IP

2018年4月，腾讯正式宣布将泛娱乐概念升级为新文创：以IP为主导，塑造众多的新时代民族文化IP，充实国家文化软实力，提升民族文化自信。至此，腾讯开始思索如何在打造优秀作品的基础上，去塑造具有长线生命力的IP。而《仙剑奇侠传四》手游与四川雅安之间的合作，正是这种思索的结晶。

大熊猫是备受世界人民喜爱的中国国宝，经历了时代变迁，大熊猫很幸运地得以繁衍至今，成为了中国沟通世界的友好大使。

熊猫自1990年北京亚运会成为吉祥物以来28年间，中国还没有找到任何一个可以与“熊猫”媲美的新文化形象。在这28年间，通过改革和开放，中国的文化产业持续增长。互联网带来的连接便利，使这一强势文化符号的扩散更为迅速。

《仙剑奇侠传四》手游与雅安市旅游发展委员围绕“滋润雅安”这个概念，将大熊猫故乡四川碧峰峡植入到游戏场景中，让玩家得以身临其境，去深度了解这种神奇的物种。

通过纪录片《缘起雅安，回梦游仙》，项目组将他们与雅安以及大熊猫结缘的故事娓娓道来。通过见证大熊猫与饲养员的互动过程，《仙剑奇侠传四》手游项目组成员意识到，要让玩家去主动了解大熊猫，保护大熊猫，就不能仅仅简单地把熊猫植入到游戏之中，更应该系统地去为玩家介绍大熊猫的相关知识，让他们走进大熊猫的故乡。为此，他们不仅将雅雅和安安两只大熊猫植入到游戏之中，更独创性地将碧峰峡也引入游戏中。

从产品的不同形式融合中，项目组得到了对熊猫文化的更深层次的了解，而在这一合作的传播的途中，他们还进行了更多创意尝试与碰撞。除了纪录片与游戏植入之外，《仙剑奇侠传四》手游项目组还推出了一个创意H5， 从探班雅安熊猫基地的角度，结合与熊猫有关的知识问答和互动小游戏，让玩家随H5 身临其境，在“云撸猫”中体会国宝的幸福日常。H5 通过QQ空间、微信等渠道向外界扩散。

通过游戏、纪录片、H5，《仙剑奇侠传四》手游项目组将熊猫文化与雅安景区系统地介绍给了外界，或许，这就是科技与游戏所能带给生活最大的价值——用科技打破障碍，用文化唤醒大众意识，将传播与传承深度结合，这就是新时代对自然保护的最美承诺。